扎根16年“以赛营城”！CBA与青岛双向奔赴：体育出圈，城市出彩

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CBA扎根青岛16年，赛事热度、球迷数量、票房数据等不断攀升；跟着全新篮球赛事CBA沙龙杯赛开赛，“以赛营城”将继续激起体育赛事归纳效益，助力城市形象营销——

CBA与青岛双向奔赴：体育出圈，城市出彩

11月17日，榜首届CBA沙龙杯榜首阶段小组赛青岛赛区满意闭幕。五个竞赛日，五支劲旅，强强对话，好戏连台。全新赛事中，青岛男篮全新阵型初试锋芒，年青球员锋芒毕露，现场气氛继续炽热。一场场国内最高水平的篮球赛事在“家门口”轮流表演，成为独归于青岛球迷的福音。

11月15日，CBA沙龙杯榜首阶段小组赛中，青岛男篮打败辽宁男篮。王雷摄

就在不久前的10月31日晚，在数千名球迷规整的呐喊声中，青岛国信制药男篮主教练刘维伟和球员在国信钻石体育馆向观赛球迷挥手致意，共庆CBA常规赛榜首阶段主场赛事顺畅收官。

自2008年始，CBA这项国内最顶尖的工作赛事IP正式扎根青岛。从炽热的青大体育馆，到济济一堂的国信钻石体育馆，16年，历经主场变迁，大众热度不减，工作篮球赛事成为青岛球迷每年不可或缺的一道“体育大餐”。

城市满足赛事，赛事成果城市。在CBA与青岛的双向奔赴中，体育赛事的热度攀升或许仅仅一个开端，正如CBA联赛的标语——“以城之名”。

出圈与“流量”

上赛季，王睿泽、赵嘉义等球员逐渐老练，杨瀚森、段昂君等年青球员敢挑大梁，在主教练刘维伟的带领下提早5轮确定季后赛座位，并终究获得常规赛第七名的成果。杨瀚森、王睿泽、赵嘉义、段昂君先后当选国家队集训营，杨瀚森荣膺CBA年度最佳星锐球员、最佳防卫球员，成为年度最佳防卫球员最年青得主……

本年，青岛男篮打出了不一样的精气神。前不久，CBA常规赛榜首阶段收官，在两名主力因伤缺阵的情况下，球队顶住压力获得六场成功，暂居积分榜第九。在日前与卫冕冠军辽宁队的“二番战”中，青岛男篮更是展示出敢拼敢闯的锐气，一场主场大胜让很多球迷直呼“过瘾”。

实力与“流量”结合，青岛男篮队员们不负球迷的等待，迎来了归于自己的春风，也在CBA的赛场表里燃起了“篮球热”，最直观的体现是逐渐扩展的球迷集体和日益增加的票房数据。

“上赛季常规赛中，国信体育馆承办了26个主场赛事。2019年前，青岛主场票房不到300万元，现在估计球队打完季后赛后的票房能到达900万元。”国信男篮沙龙副总经理顾肖蒙介绍，常规赛对战辽宁的竞赛卖得最好，国信钻石体育场可供出售的8000余个座位济济一堂，上座率达100%，仅一场票房就卖出100万元。“在刚刚完毕的榜首阶段赛事中，门票出售较去年同期增加9.5%，进场观众1.7万人，较去年同期增加13%。”顾肖蒙表明。

如果说，亲临主场观赛展示了青岛球迷的热心，那么，线上观看数据更能阐明青岛男篮本赛季的全国球迷重视度。相关数据计算，2023-24赛季常规赛中，CCTV5转播青岛男篮竞赛12场，均匀收视率为0.46，竞赛人均收视时长32分钟，转播总时长超1500分钟。咪咕视频转播青岛男篮竞赛52场，场均观看人数较前一赛季增加95%，场均观看总量增加135%；竞赛直播流量联盟排名第六，进步9位；场均流量增加速度排名榜首。

门票出售火爆，CBA相关衍生品的销量相同不断攀升。本年，不少球迷直呼青岛男篮球衣“一衣难求”，不只杨瀚森的城市版球衣一面世便售罄，就连球迷商铺的练习服和其他衍生品都求过于供。

7月28日，青岛国信男篮的球迷商铺“雄鹰之家”正式开业。文创雪糕、定制球衣、球队玩偶……球迷不只能够在这儿买到林林总总的周边，还能够在留言墙写下想对球队说的话，更有时机在此偶遇球员。短短数月，“雄鹰之家”完成收入16万元，主场环廊店、雄鹰之家完成客流量近3万人次，举行球员签售活动、球员读信球迷系列互动6次，球衣、签名球、文创水杯、玩偶等产品深受球迷喜欢……一颗篮球，铿锵有力地带动着周边工业的展开。

“战役，青岛队”。现在，场内场外，赛前赛后，青岛男篮现已逐渐成为一种深化球迷集体、城市之中的一起文明。国信海天篮球沙龙总经理张北海曾感叹：“成果的获得离不开每一位球迷的热心支撑，‘给力’的青岛球迷给了咱们这支年青部队极大的动力和决心。你们的用心时时刻刻感动着咱们，成为球队前行路上最大的动力。”

品牌与“增量”

在CBA的品牌影响力之下，一个全新的青岛篮球季“衍生”，现在已成为国内篮坛影响力逐渐进步的品牌赛事活动。

青岛篮球季是全国首个得到我国篮协支撑和CBA官方授权、集专业顶尖赛事和大众性赛事于一体的大型篮球季项目。本年的青岛篮球季以“逐梦篮途”为主题，集聚专业篮球、大众篮球、青少年篮球以及潮流篮球，向“全民化、潮流化”方向拓宽，举行各类赛事活动13项，参赛人数超越1万人，招引观赛人数超6万人次。

我国篮球协会副主席、CBA公司董事长徐济成在承受采访时表明：“青岛篮球季的赛事活动水平年年进步，参赛部队越来越多，已逐渐成为青岛的一个品牌赛事。期望青岛越办越好，招引更多的青少年投身到篮球运动中来，全方位进步我国的篮球水平。”

一位球迷有着这样的感知：“青岛篮球赛事根本贯穿全年，夏日有CBA夏日联赛，秋冬季有常规赛，现在又有了CBA沙龙杯赛事……赛场的一些安排细节，比方现场观赛免费的座位晋级活动，有着直抵人心的温暖。”而这种温暖之举为篮球找到了“种子人群”，并将其转化为“铁粉”构成口碑，然后到达了出圈的效果。

在青岛，以举行严重体育赛事为关键，进步城市重视度，助推城市工业转型晋级与经济高质量展开，将赛事“流量”变为消费“留量”、当地展开“增量”，已是一种一致。

“早些年，青岛大学体育馆是CBA主场，后来，主场改变至国信钻石体育馆，但青岛男篮在大学里的影响力仍在。”青岛大学体育学院体育系主任郭磊介绍，青岛男篮在工作赛场的优异体现带动着校园篮球、大众体育的展开，而归纳利用好球星元素、城市元素、文明元素等，都是支撑体育赛事生长的“构思点”。

曩昔，承办CBA的“主阵地”国信钻石体育馆周边并非“黄金区域”，现在，这儿开始构建起“尖端体育赛事+高水平体育赛事+底层普及型赛事”的金字塔型体育赛事系统，逐渐成为品牌赛事集群的工业旺地。一起，这儿逐渐集聚起体育、文娱、训练、表演、休闲、餐饮、健身等归纳业态，成为体育工业带动百业昌盛的“城市封面”。

“咱们结合优势资源等打造体育赛事的特征场景。系列篮球赛事活动的举行有力拉动了城市住宿、餐饮、交通等工业消费，招引旅行人数超越10万人次，发明衍生收入超越2亿元。以青岛篮球季的CBA夏日联赛为例，咱们与青岛的文旅资源深度交融，举行篮球游学营、精品集训营，招引全国各地400余名青少年参与。”张北海介绍，青岛篮球季为拉动经济消费作出有利演示，也启迪了秋冬季篮球运动的展开。

声量与远略

青岛大学的一位CBA球迷写下过这样一段话：在这场体育与城市的双向奔赴中，赛事的高标准、高曝光和年青球星的高速生长同频共振，成果的节节攀高、球迷的集体扩容与日趋稠密的城市体育气氛相互应和，全民健身的生机爆发、赛事消费的继续炽热与城市品牌的形象共塑夸姣“相遇”……

毋庸置疑，这个赛季，无论是门票出售的上行、衍生品的热销，仍是球迷诚挚情感的表达和网端流量的出圈，都足以证明CBA“以城之名”的品牌声量正在变大、变强，包含其间的引领力、共情力也润物细无声地在球迷心中勾勒出一座城市的形象。

美国城市规划理论家刘易斯·芒福德曾指出，城市形象是人们对城市的片面形象，是在人际传达、大众传媒、社会环境等要素的一起效果下构成的。

将CBA在青岛渐涨的“声量”调频至激起体育赛事归纳效益，乃至上升到城市形象营销、城市工业布局的远略，已摆上日程。

本年，国家体育总局、商务部、文明和旅行部联合发布《关于展开“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的告诉》，旨在着力扩展国内需求，活跃培养文娱旅行、体育赛事等新的消费增加点，发挥体育赛事归纳效益，进一步促进体育与商务、文旅深度交融展开，充沛开释消费潜力。

探究现已敞开。上半年树立的青岛体育集团希冀经过深耕城市品牌赛事培养起集赛事经济、演艺经济、体会经济等于一体的赛会经济全生态。

“体育赛事在促进区域文旅展开、带动体育工业、激起体育消费等方面的效果日益凸显，成为区域经济展开的助推力气。”青岛体育集团党委书记、董事长叶鸣表明，“体育赛事走出场馆，对全民健身也有巨大的促进效果。景区、街区和商圈内具有更宽广的观赛集体，大众能够在休闲、玩耍之余欣赏体育竞赛、了解体育文明，然后激起大众运动热心，全民健身将迎来更宽广的渠道。下一步，咱们将凭借篮球，将更多、更精彩的赛事送到大众身边，让人们亲自感触体育的魅力。”

相关企业有志于此，市、区级部分相同要答好“体育出圈，城市出彩”的答卷。

“体育赛事是体育服务业的中心产品，‘以赛营城’不只成为体育工业的战略挑选，更是凸显公民夸姣生活需求的价值导向。”市体育局有关负责人表明，“体育赛事关于城市经济的效果是多方面、多维度的，是引领大众构成健康生活方式的风向标，也是扩内需、促消费、稳增加的新途径。能够说，体育赛事触发的城市基础设施建造、消费商场扩展、文旅工业展开等经济效益和社会效应不可限量。”

“城市竞赛是一场没有结尾的马拉松，越来越多的城市意识到‘体育出圈，城市出彩’的重要性。”一位受访专家指出，当下，城市形象的营销新阶段已全面降临，体育赛事已是城市创新力、产品力、共情力等要素能否共融共通的一个重要衡量标准。

“有了‘流量’，仅仅‘长征’的榜首步。在体育赛事的前期、后期中，需求有一种继续性的互动来树立与方针商场受众的情感链接，而在体育工业的统筹中，需求进步与当地主体工业展开联动度，将流入的消费转化为推进工业转型晋级的动力……唯有这样做，才干完成增值效益的层级进步，才干赢得‘以赛营城’的‘量’变。”这位专家如是说。（青岛日报/观海新闻记者承诺）

青岛日报2024年11月22日5版

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