一贯以来，仅有能在高端手机商场与苹果抗衡的国产手机品牌便是华为。在华为沉寂的那三年，苹果在我国高端手机商场简直一家独大。
但是诺基亚、黑莓等科技巨子式微的历史经验证明，科技面前没有人能一贯居高临下，年代会扔掉全部落伍者。
苹果也不破例。近些年来立异乏力的一起，随同华为上一年吹响了王者回归的号角，在我国封神多年的苹果正遭受史无前例的窘境，不只销量遭到严峻冲击，价格也被逼下调。
时隔三年，苹果躺赢的好日子一去不复返了。本年华为持续火力全开，不只拿出了要夺回销量榜首的气势，更要进一步安定其在高端商场的方位。其间，一个月前上市的印象旗舰华为Pura 70系列是重头戏。
在苹果iPhone 15系列备受“挤牙膏”式立异的质疑下，一贯被“卡脖子”的华为尽力在技能和规划上寻求打破，有望从头夺回“王冠”。
从自研操作系统鸿蒙、自有印象品牌XMAGE、昆仑玻璃，到上一年随同华为Mata 60系列推出的卫星通信，再到现在华为Pura 70系列在ID规划和印象才能上的打破性立异，华为一贯在为自己的高端品牌价值添砖加瓦。
在重回王者的这条路上，华为将越走越稳。
反扑
16年前，iPhone3G的推出是革命性的。这种跨年代的立异令苹果走上神坛，在科技圈里独领风骚，每年的新品发布会也被视为“科技春晚”，引得很多“果粉”熬夜观看。
在乔布斯年代，苹果的打破式立异是持续的。但是，在乔布斯脱离后，苹果好像现已创意不再了。自2017年9月推出iPhone X之后，苹果就再也没有能让手机业界竞相仿效的功用呈现。
即便如此，在华为沉寂的那三年，仍是没有其他企业跑出来在手机商场与苹果一较高下，苹果轻松稳坐我国高端商场榜首的方位。
在此期间，苹果好像有些“不思进取”，2022年其推出的iPhone 14早就让其遭受了一次滑铁卢，成为史上销量最差的机型，让囤积了很多货的黄牛们损失惨重。
尽管与全体经济环境有关，但主要因素还在于这部机型全体实力并没有太大进步，仅有立异的“灵动岛”也仅在Pro机型中调配。
商场没有给苹果太长的放松时刻。上一年，抢先苹果推出iPhone 15系列一步，华为以“未发先售”的方法推出了Mate 60系列，成功打响了王者回归的榜首枪。
在此布景下，苹果晚一些推出的iPhone 15系列显得非常黯淡无光。iPhone 15机型根本可以当作“小屏版iPhone 14 Pro”。很难幻想，改用USB-C端口成了iPhone 15的最大更新点。
而华为Mate 60系列，则为华为王者回归的大戏开了一个好头。据Counterpoint数据，2023年全年，华为手机销量同比完成了52.1%的增加，而最大竞赛对手苹果则下滑了1.9%。
到本年一季度，苹果遭到的冲击持续加大。Canalys数据显现，华为阅历了13个季度，在本年一季度重夺国内智能手机商场出货量榜首，同比增加70%至1170万台，市占率到达17%；苹果则在头五厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。
Counterpoint高档剖析师Ivan Lam表明，因为华为的强势回归直接影响了苹果在高端商场的方位，本年一季度苹果的销量体现稍显差劲。此外，与从前比较，苹果的换机需求也略显疲软。
2024年是华为从苹果手中夺回王冠的大反扑之年，最近推出的华为Pura 70系列不只肩负着华为重回印象巅峰的使命，更是华为夺回国内销量王冠的强壮助力。
但华为Pura 70系列可以面市，对华为而言极为不易。Pura系列的前身是P系列。作为华为手机的高端旗舰系列，P系列的方位与Mate系列比肩，前者主打印象，后者万能旗舰。
上一年3月，华为在时隔20个月后才从头发布P系列旗舰机P60系列，不过仍是4G手机。
为了拿出更有竞赛力的产品，外界可以看到，华为并没有墨守成规地推出“P70系列”，而是从头打破、重建，将P系列晋级为Pura系列，在方位上彻底与Mate系列对齐，打造出又一款可以直接与苹果iPhone竞赛的产品。
Pura系列一面市，就推出了“王炸”产品——Pura 70系列。作为华为在高端商场的打破性产品，Pura 70系列体现了华为对美学及技能立异的高寻求，在ID规划上再次引领职业新潮流，在印象才能上全方位打破。而华为Pura 70 Ultra创始业界旋动弹性镜头，为移动印象的开展供给了新途径。
华为Pura 70系列推出后，在商场上引起了火热反应。开售当天，华为Pura 70系列便呈现了售罄的状况。线上线下抢购火爆，顾客排队等候购买的情形层出不穷。
天风国际证券剖析师郭明錤曾猜测，比照2023年发布的P60系列，P70系列（即现Pura 70系列）的出货量将在2024年有明显的增加。假如手机库存回补需求微弱，P70出货量有望增加230%到1300万—1500万台；假如需求放缓，也有望到达增加150%到1000万—1200万台。
总归，华为Pura 70系列凭仗其立异的ID规划、印象才能以及其他技能打破，有望招引很多顾客，尤其是在高端商场。
剖析组织TechInsights发布陈述猜测，2024年，华为在我国的智能手机出货量将超越5000万部，商场比例将从2023年的12%大幅进步至2024年的19%，并从头夺回我国商场榜首方位。
斥候
华为从前打败过苹果。现在在我国，能打败苹果的或许也只要华为。
在被美国制裁前，华为手机曾位居国内榜首、全球第二，在国内高端手机商场的商场比例也一度超越苹果。
据IDC数据，2020年上半年，华为在我国高端手机商场（600美元以上）所占比例约为44.1%，苹果为44%，排名第三的则仅有4%的商场比例。
华为手机从诞生之日起，就将苹果视为头号竞赛对手。时刻回到2011年， 在华为手机事务从头起航之时，智能手机商场现已是一片红海，其时华为做的榜首件事便是定位高端，确认对标苹果和三星。
华为常务董事、终端BG董事长、智能轿车解决方案BU董事长余承东彼时也表明：“国际没有人记住第二，都记榜首。国际榜首顶峰是珠穆朗玛峰，第二顶峰是什么？很多人答不出来。想有未来，有必要面向终端顾客做高端。”
后来华为也不负所望，不只凭一己之力改变了苹果在我国高端商场一家独大的商场格式，并且全体销量在全球商场也做到了第二的方位，仅次于三星。
在高端手机商场站稳脚跟并不是一件简单的事。一个遍及一致是，高端手机是没有短板的，不只要有家喻户晓的高端品牌形象，更要在软硬件和ID规划（即外观、资料等工业规划）上引领职业。
秉持极致的产品主义，经过长时间高投入、高研制不断打破技能的无人区，从而拓宽用户体会的无人区，这是华为可以成为高端品牌手机商场领军者的要害因素。
在华为沉寂的那三年，其它各大国产手机也开端向高端商场发力，但都成效颇微，国内高端商场再次回归苹果一家独大的局势。
现在华为之所以能从头从苹果手中夺回用户，一方面是因为其多年来构建的“高端”心智安定，另一方面也是华为一直坚持打破性立异，在剧烈的商场竞赛中走出一条差异化的竞赛优势，以进一步获取顾客的信赖。
相较而言，苹果则体现平凡。上一年9月发布的iPhone15系列未能给出商场超出预期的惊喜，这导致苹果在我国出售承压，不只销量下降，更罕见地呈现了上市后没多久第三方途径价格就跌破了官网价的状况。
自研芯片、鸿蒙系统、盘古大模型、卫星通信、印象技能、折叠屏等技能打破，都是华为打败苹果的重要因素。
在直板高端旗舰被“卡脖子”那几年，华为一贯在寻求新的打破。2019年2月24日华为推出了其首款折叠手机Meta X，成为了国内手机品牌进军折叠屏的先行者。
事实证明，华为这一次又“赌”对了。曩昔一贯被视作“小众”的折叠屏智能手机，在手机职业全体低迷的状况下，近年来走出了一条亮眼的逆势增加曲线，被视作一条潜力十足的赛道，而华为现在已成为这一赛道的领导者。
在华为等手机品牌纷繁发力折叠屏的时刻里，苹果则抱残守缺，一直没有参加进来，错过了在这一新赛道抢占商场比例的先机。
此外，近年来，卫星通信也站在华为新品发布中的C位。从首发于HUAWEI Mate 50系列的斗极卫星音讯功用，到HUAWEI Mate 60系列搭载天通卫星通话功用，华为成为职业中首个完成将卫星通信引进群众智能手机的手机厂商。
操作系统则是一个手机品牌能否成功在高端商场站稳脚跟的要害。自研的iOS是苹果多年来坚持高用户黏性的重要兵器。在沉寂的那几年，华为也将自研操作系统——鸿蒙，作为打造本身产品力的中心使命之一。
在苹果iOS、谷歌安卓之外，第三大操作系统正在加快生成，研究组织TechInsights乃至猜测，鸿蒙将在2024年替代苹果iOS成为我国第二大智能手机操作系统。
这意味着，从前苹果最大的优势——生态系统，也将失掉竞赛力。
本年是鸿蒙操作系统打造原生使用的要害之年。本年初，华为宣告新发布的HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版将是彻底独立的“纯血鸿蒙”，正式商用将在本年四季度，而下半年发布的华为Mate 70系列将有望成为搭载鸿蒙星河版的首款产品，功用得到大幅进步。
与此一起，AI手机大趋势下，AI大模型的使用是各大手机品牌立异的重要趋势。在华为首先将自研的盘古大模型置入到鸿蒙操作系统中时，苹果则显得慢了不少。
在此布景下，当华为手机用户现现已过华为Mate 60系列、华为Pura 70系列等体会到AI功用时，苹果要比及本年下半年发布的iPhone 16时才会搭载AI功用。但在AI大模型上现已落后的苹果，则只能先经过与Open AI、百度等公司协作的方法，来搭载自己的AI手机。
但是，要在AI大模型浪潮中走得更远，苹果终究仍是要脱节协作的方法，打造自己的端侧AI大模型，这对苹果来说是一条正确却又困难的路。
这一次，华为已然抢先一个身位。
而在AI大模型浪潮下，华为与苹果之间的竞赛将会愈加剧烈，两家将会交上什么样的答卷？让我们拭目而待。但可以信任的是，未来必定把握在勇于打破和立异的品牌手中。
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